Os contratos de naming rights têm ganhado importância no marketing esportivo nacional. Nesse contexto, a primeira divisão do Campeonato Brasileiro de 2024 se inicia com número recorde de estádios com contratos firmados para a venda do nome oficial. São seis no total, quantia que representa 30% das casas dos clubes participantes: Allianz Parque ( Palmeiras ), Neo Química Arena ( Corinthians ), Ligga Arena ( Athletico-PR ), Arena MRV ( Atlético-MG ), Morumbis ( São Paulo ) e Casa de Apostas Arena Fonte Nova ( Bahia ). A quantidade de estádios nomeados por alguma marca, na série A, já é maior do que no Campeonato Inglês , por exemplo. Na temporada 23/24, a Premier League tem cinco estádios com o nome oficial vendido a alguma empresa, casos de Emirates Stadium ( Arsenal ), Vitality Stadium ( Bournemouth ), Gtech Community Stadium ( Brentford ), Amex Stadium ( Brighton ) e Etihad Stadium ( Manchester City ).
No Brasil, a proporção de estádios da série A com naming rights negociados pode ser ainda maior, considerando que a Arena BRB Mané Garrincha e a Mercado Livre Arena Pacaembu também poderão sediar partidas durante o torneio. Na última edição da competição, por exemplo, Brasília foi palco de confronto entre Flamengo e Santos . Já no caso do estádio da capital paulista, clubes como Cruzeiro e São Paulo possuem acordos para sediar jogos no local durante a temporada. O mais antigo dos atuais contratos é o do Palmeiras, assinado com a Allianz em 2013. Na sequência, o Atlético-MG negociou a venda para a MRV ainda em 2017, antes mesmo do estádio começar a ser construído. Já em 2020 o Corinthians sacramentou acordo com a Neo Química. A partir de 2022 foi a vez do Banco BRB dar nome ao Mané Garrincha e, em junho de 2023, o Athletico-PR concretizou a negociação com a Ligga Telecom.
Nos últimos dias de 2023, dois novos acordos foram anunciados. A maior novidade é o Morumbis, que carregará o nome da famosa linha de chocolates da Mondelez por três temporadas, a partir de 2024. As cifras superam a casa dos R$ 25 milhões anuais. Já a Arena Fonte Nova trocou de nome para este ano, após anunciar, em dezembro de 2023, a nova parceira Casa de Apostas, em acordo que chega aos R$ 52 milhões, por quatro anos de contrato. A empresa se tornou a primeira companhia do setor de betting a batizar um estádio brasileiro.
Os contratos para naming rights de estádios chegaram ao Brasil em 2005, quando a Arena da Baixada, do Athletico-PR, se tornou a Kyocera Arena. O boom, no entanto, veio após a Copa do Mundo de 2014 e a construção das novas arenas. Ivan Martinho, professor de marketing da ESPM, acredita que esse tipo de acordo ganha força conforme os clubes e empresas compreendem os benefícios das parcerias: "Os estádios são ativos valiosos do esporte e a venda dos naming rights representa receita importante a ser explorada nos planejamentos dos clubes. A injeção de dinheiro potencializa o desenvolvimento das experiências, assim como ocorre nos esportes americanos, por exemplo", indica.
O mais recente dos contratos de naming rights no Brasil é o do estádio do Pacaembu, que passa por reformas para modernizar-se e, em janeiro deste ano, concretizou a venda para o Mercado Livre. Os valores do acordo destoam dos anteriores, chegando até R$ 1 bilhão. As cifras são recorde no país, assim como o tempo de duração do vínculo, que será de 30 anos. Para Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo, os estádios são locais que possuem recursos suficientes para uma ótima relação entre empresas e consumidores. "As novas arenas dispõem de inúmeros canais para realizar ações, que vão desde meios físicos como os telões, camarotes e áreas comuns, até os meios digitais como as redes sociais. As marcas garantem um diferencial em relação à concorrência, assim como a conexão com os torcedores".
1095 visitas - Fonte: -
Mais notícias do Palmeiras
Notícias de contratações do PalmeirasNotícias mais lidas
Últimas notícias
-
27/7/2024
-
Baixe o aplicativo do Verdão Web para Android!
- 07:43: Palmeiras precisa de concentração máxima na maratona decisiva do Brasileirão. (0)
- 06:43: Provável Escalação do Palmeiras Contra o Vitória Pelo Brasileirão (0)
- 06:23: Thiago Carpini planeja levar todos os reforços para confronto contra o Vitória (0)
- 06:23: Palmeiras x Vitória: jogo ao vivo, escalações e horário pelo Brasileirão (0)
- 06:23: Palmeiras Deve Poupar e Ter Escalação Alternativa Contra o Vitória (0)
- 05:43: Palmeiras x Vitória: tudo sobre o jogo da 20ª rodada do Brasileirão (0)
- 05:23: Palmeiras deve poupar jogadores e ter escalação alternativa contra o Vitória. (0)
- 05:23: Palmeiras x Vitória: Como assistir ao vivo, horário, palpites e escalações do jogo. (0)
- 04:44: Ato heroico de jogador improvável destaca-se em vitória do Palmeiras no Brasileirão. (0)
- 04:44: Palmeiras x Vitória: transmissão ao vivo e opções de assistir o jogo (0)
- 04:43: Estatísticas revelam desempenho palmeirense em comparação aos últimos títulos conquistados. (0)
- 04:23: Palpite para o Confronto entre Palmeiras e Vitória pelo Brasileirão em 27/07/2024. (0)
-
26/7/2024
- 23:44: Dudu celebra 450 jogos pelo Palmeiras e se declara ao torcedor (0)
- 22:23: Palmeiras firma acordo com jovens talentos da base até 2028 (0)
- 22:04: Palmeiras renova contrato com duas promessas da base do clube (0)
- 21:24: Dudu comemora conquista histórica e expressa desejo de permanecer no Palmeiras (0)
- 21:24: Dudu celebra marca histórica e demonstra desejo de permanecer no Palmeiras por muito tempo (0)
- 21:03: Palmeiras renova com duas promessas da base rumo ao sucesso no futebol. (0)
- 20:24: Palmeiras x Vitória: informações e escalações para o jogo da 20ª rodada. (1)
- 20:24: Treino do Palmeiras: Imagens do preparo da equipe nesta sexta-feira. (0)
- 20:04: Palmeiras renova contratos de Michel e Luighi para próxima temporada; confira detalhes (0)
- 20:04: Palmeiras encerra preparação com dupla à disposição para duelo contra o Vitória (0)
- 19:44: Possível Desfalque de Bruno Henrique Pode Afetar Flamengo Contra o Palmeiras (0)
- 19:44: Palmeiras Deve Priorizar Copas e Escalar Time Alternativo no Brasileirão (2)
- 19:24: Tabata treina no Palmeiras e aguarda desfecho de negociação com clube do Catar (1)
- 19:03: Raphael Veiga fora, Gabriel Menino único substituto de acordo com Abel Ferreira. (7)
- 18:43: motivos para Flamengo e Palmeiras ser transmitido pela Amazon em vez da Globo (0)
- 17:44: Lesão de Piquerez e tratamento essencial para retorno no Palmeiras. (0)
- 16:44: MUDANÇAS! Abel deve colocar Giay na lateral e mudanças no ataque do Palmeiras (4)
- 16:43: Palmeiras renova parceria com plataforma de viagens de ônibus por mais três anos (1)
- 15:23: Por que o Palmeiras não demonstra preocupação com assédio sobre Richard Ríos e Vanderlan (0)
- 15:03: Por que o Palmeiras não se preocupa com assédio sobre Richard Ríos e Vanderlan. (0)
- 15:03: 600 MILHÕES! Palmeiras renova contrato de jóia da base e estabelece multa milionária (0)
- 14:25: VOLTA QUANDO? Especialistas analisam lesão de Piquerez e falam sobre seu retorno (1)
- 13:44: Palmeiras x Vitória: Onde Assistir, Horário e Escalações no Brasileirão Série A. (0)
- 13:44: Palmeiras renova contrato e estabelece multa milionária para promessa da base. (0)
- 13:44: ANUNCIADO NO RIVAL! Reforço pretendido pelo Verdão é anunciado por clube da série A (0)
- 13:23: DECEPCIONANDO! Desempenho de Rony pelo Palmeiras preocupa técnico Abel com números muito abaixo (4)
- 13:04: Descontentamento de Jogadores com Abel Ferreira Revelado por Cappellanes no Palmeiras (4)
- 12:24: Apostar em Mais de 1.5 Gol do Palmeiras Contra o Vitória: Veja Odds! (0)
- 12:03: DE SAÍDA DO VERDÃO? Clube da Europa põe quase 100 milhões na mesa e quer Richard Ríos nesta janela (3)
- 11:03: Derrota do Palmeiras para o Fluminense reforça baixo desempenho ofensivo recente sob comando de Abel (2)
- 10:04: FIM DA LINHA? Após investimento na janela de transferências, meia pode estar com dias contados no Verdão (6)
- 09:04: TABU! Palmeiras aposta em tabu contra o Vitória para seguir na briga pela liderança (1)
- 09:04: QUEM ASSUME A VAGA? Veiga indisponível na sequência do Brasileirão gera dúvida por substituto (3)
- 08:44: FEZ AS PAZES? Dudu vive reviravolta no Palmeiras, restabelece confiança e ganha vaga na equipe (1)
- 08:44: Marcos rebute acusação de "passa pano" e troca farpas com torcedor palmeirense. (2)
- 08:44: Palmeiras vende 27.600 ingressos e defende invencibilidade no Allianz Parque contra Vitória (2)
- 08:43: Retorno de Mayke e Estêvão reforça Palmeiras para confronto contra o Vitória (0)
- 07:42: Possível substituto de Raphael Veiga no meio-campo do Palmeiras: quem assume? (2)
- 06:42: Dudu retorna em grande estilo e atinge 450 partidas pelo Palmeiras (4)
- 06:22: Palmeiras concede semana de folga a Richard Ríos pós Copa América (2)
- 05:43: Palmeiras x Vitória: tudo sobre o jogo da 20ª rodada do Brasileirão (0)
- 04:22: Palmeiras garante semana de folga a Richard Ríos após Copa América. (1)
- 04:22: Chance rara para as meias do Palmeiras na disputa por posição titular (0)
- 00:23: VAI FICAR A DISPOSIÇÃO? Bruno Tabata treina no Palmeiras após retorno de empréstimo e espera desfecho. (0)