A conclusão das modificações está prevista para a segunda quinzena de agosto. Desde a interrupção das atividades para a Copa do Mundo, a WTorre tem trabalhado em um plano de transição que atualizará gradualmente a identidade visual da arena, com foco nas cores e na sinalização que reflitam a marca Nubank.

As mudanças visuais incluem a substituição do azul da Allianz pelo roxo, presente em placas nos camarotes e nas áreas comuns, além de novos acessos aos portões. Entretanto, alguns elementos da antiga marca ainda permanecem, como as cadeiras nas arquibancadas e em setores específicos, especialmente próximos ao Portão A, que é uma área de fácil acesso à imprensa.

Outro aspecto que ainda está em negociação envolve o letreiro exterior de LED, cuja implementação tem enfrentado obstáculos devido às regulamentações da Lei Cidade Limpa, que visa manter a estética urbana. Para enfrentar essas restrições, foram apresentadas propostas à Prefeitura, mas ambas foram rejeitadas, indicando a necessidade de uma nova abordagem.

A nova composição visual do estádio incluirá tons de roxo, verde, branco e cinza, em conformidade com a paleta oficial da arena. Com valores estimados em R$ 50 milhões por ano para a parceria com o Nubank, a gestão se torna sustentável ao superar em quase o dobro o antigo contrato com a Allianz.

Esse novo acordo terá validade até 2044, momento em que a gestão do estádio será transferida exclusivamente ao clube. Essa mudança de parceria foi impulsionada pela redução do investimento da Allianz em esportes, e o Nubank, ao participar ativamente da escolha do novo nome, engajou a torcida, que optou por Nubank Parque por meio de uma votação online.

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