Palmeiras aposta em estratégias de marketing para alcançar R$ 1 bilhão em 2025

O orçamento de R$ 1 bilhão do Palmeiras para 2025 tem as receitas oriundas do marketing como parte importante da projeção, abaixo apenas da arrecadação com vendas de atletas. No balancete dos primeiros dois meses de 2025, os números indicam a expectativa de aumento dos valores com publicidade e patrocínio, Avanti, além de licenciamentos. O Verdão já teve um aumento de 18% na arrecadação com publicidade e patrocínio no ano passado, quando conseguiu R$ 142,9 milhões em valores líquidos a partir da exposição de marcas nos uniformes, além das placas de publicidade nos jogos como mandante.

O cálculo para 2025 é de que esta rubrica atinja, pelo menos, R$ 201,3 milhões. Entre janeiro e fevereiro de 2025, a partir dos contratos com Sportingbet, Unisselvi e Sil, além da renovação com a Puma, o Palmeiras conseguiu R$ 31,5 milhões desta área, cerca de R$ 100 mil acima do orçamento. A partir de março, a arrecadação com publicidades e patrocínios vai subir mais, pois houve o acordo com a Fictor, que expõe suas marcas nas camisas do time masculino, feminino e base por R$ 25 milhões anuais, sem bônus. O clube segue conversando com outras marcas.

Já no Avanti a expectativa é de novo recorde, depois dos R$ 74,1 milhões em 2024 - aumento de 26% em relação a 2023. A projeção para 2025 é de mais de R$ 80 milhões a partir do programa de sócio-torcedor, e o resultado em março foi o melhor da história, com quase R$ 9 milhões . Somando patrocínio, Avanti e licenciamento, o Palmeiras calcula em seu orçamento arrecadar R$ 317 milhões. Apenas os mais de R$ 400 milhões em negociações de atletas deve gerar mais verba para o clube em 2025 . Após os dois primeiros meses de 2025, o Verdão apresenta um superávit contábil de R$ 159 milhões.