Palmeiras troca naming rights e encerra fase lucrativa após mais de doze anos

O Verdão lucrou mais de 200 milhões apenas com repasses

O Palmeiras finalizou a era do Allianz Parque como nome oficial de seu estádio, encerrando um período de 12 anos que gerou um significativo número de receitas e eventos. Durante essa fase, foram realizados 348 jogos e 2.400 eventos, reunindo mais de 8,7 milhões de torcedores. O clube obteve um faturamento de R$ 235 milhões apenas com os repasses referentes ao uso da arena.

O último jogo sob a nomenclatura Allianz Parque ocorreu em um empate diante do Santos, enquanto o Nubank assumirá os direitos de nome por 18 anos. O novo nome e identidade da arena devem ser revelados em breve, após uma votação entre as opções Nubank Parque, Parque Nubank e Nubank Arena, a qual foi encerrada recentemente.

Durante o período do Allianz Parque, a receita gerada pelas bilheteiras ultrapassou R$ 564 milhões, considerando apenas as partidas do futebol masculino profissional. Esse montante não inclui jogos do time feminino, que também acrescentariam valor à conta. Além disso, a gestão do estádio foi marcada por uma série de mudanças contratuais e desafios financeiros.

O acordo com a WTorre, vigente desde 2024, resultou em um pagamento de R$ 117 milhões que inclui valores atrasados. Este fechamento de contrato foi necessário após uma longa disputa judicial que envolveu a administração dos repasses. Com a normalização, a WTorre passou a pagar R$ 50,1 milhões à vista, demonstrando a intenção de resolver a contenda.

Os dados financeiros do estádio em 2024 mostraram um crescimento de 20% nas receitas em comparação ao ano anterior, totalizando R$ 241 milhões entre jogos e shows. Destes, o Palmeiras recebeu R$ 40,5 milhões relacionados a patrocínios e locações, refletindo um aumento na participação financeira do clube em termos de exploração comercial.

Em 2025, embora a WTorre não tenha divulgado receitas totais, o Palmeiras informou um valor significativo de R$ 72 milhões, considerando os ganhos com direitos de arena e naming rights. A elevação nas receitas foi atribuída a mudanças nas cobranças iniciadas pela administradora e à ampliação percentual do que cabe ao Palmeiras em termos de exploração de áreas comuns.

Para 2026, inicialmente, foi reportado um total de R$ 5,5 milhões obtidos em janeiro, e o clube projeta arrecadar R$ 78 milhões ao longo do ano. A expectativa é que esses números possam crescer devido ao novo contrato de naming rights, do qual o Palmeiras receberá 15% do valor, criando um novo cenário financeiro para a gestão da arena.

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