8/5/2026 11:21

Estádio do Palmeiras começa mudança de identidade para Nubank Parque

Palmeiras inicia transição visual do Allianz Parque para Nubank Parque; mudança definitiva será oficializada após a Copa do Mundo.

Palmeiras inicia transição visual para o “Nubank Parque” após escolha do nome

Transição visual e naming rights

O Palmeiras iniciou nos últimos dias o processo de transição visual do antigo Allianz Parque para o novo nome do estádio: Nubank Parque. O anúncio oficial aconteceu na última segunda-feira (4), mas a alteração da identidade já começou gradualmente nos bastidores, principalmente em áreas internas de publicidade e comunicação visual.

As placas e espaços que exibiam a marca da Allianz nos últimos 12 anos estão sendo substituídas pelo logotipo do banco digital. Apesar disso, o processo ainda ocorre de forma parcial. A agenda oficial de jogos do Palmeiras em maio, por exemplo, segue utilizando o nome Allianz Parque.

Quando a mudança será definitiva

A mudança completa da identidade visual acontecerá apenas em julho, após a pausa para a Copa do Mundo. A informação já havia sido antecipada durante o evento que oficializou o acordo entre a WTorre e o Nubank pelos naming rights da arena.

O Allianz Parque carregava esse nome desde a reinauguração em 2014, quando a Allianz adquiriu os direitos por 20 anos em um contrato avaliado em R$ 300 milhões. Com correções inflacionárias, o valor girava em torno de R$ 25 milhões por temporada, mas já estava considerado abaixo do mercado.

O novo contrato com o Nubank

O novo acordo prevê cerca de US$ 10 milhões anuais, aproximadamente R$ 51 milhões por temporada, até 2044. A WTorre seguirá responsável pela gestão da arena até esse período. A partir de 2045, a operação passará integralmente ao Palmeiras.

O nome “Nubank Parque” foi escolhido após votação popular entre torcedores e clientes da marca, recebendo 47,5% dos votos e superando “Nubank Arena” e “Parque Nubank”.

Com a transição em andamento, o estádio alviverde inicia uma nova era de identidade e faturamento, reforçando sua posição como uma das arenas mais modernas e rentáveis do país.

Postado por ENZO FERREIRA MURGOLO - 1860 visitas - Fonte: Verdão Web