O acordo começou em 2012, quando o pentacampeão anunciou a sua aposentadoria. Na coletiva de imprensa daquele ano, inclusive, ele usou um boné com a inscrição "Nova Arena", na época em que o acordo de naming rights nem tinha sido fechado.


Além disso, a WTorre participou de eventos como o jogo de despedida e podia contar com Marcos para algumas ações com clientes e com presenças no camarote. Com o término do contrato, esse espaço foi devolvido à construtora.


Durante esse período, o ídolo palmeirense chegou até a ser guia em um tour especial para torcedores no Allianz Parque, onde é possível conhecer o vestiário, a sala de imprensa, dar uma volta nas arquibancadas e ir até a beira do gramado.



Inicialmente, o acordo ia de 2012 até 2018, mas acabou prolongado até 2020 por conta de algumas dívidas que existiam por parte da construtora. A pandemia fez a duração ser novamente estendida até 2022 e as dívidas já foram sanadas.

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